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吕木生讲好了故事了，接下来就是一系列的神操作，直接打的对手措手不及。
天野山泉第一场战役：天然水与纯净水之争。天野山泉召开发布会，播放分别用纯净水和天然水养的小白鼠视频，视频显示6天后，纯净水和天然水中小白鼠的存活率分别为 20%和 40%，由此宣传长期喝纯净水对健康无益，并宣布“天野山泉不再生产纯净水”。天野山泉还通过水仙花的植物实验和细胞实验强势打出“天然水” 概念，广告轮番在央视及各媒体上宣传，对其他品牌的纯净水形成了较大冲击，引发行业联合声讨及申诉， 水战落幕后“天然水更健康的理念深入人心。
天野山泉第二场战役：水源之争。第一次战役后很多纯净水企业声讨天野山泉，称其“天然水是水库水”、“容易污染”等，三年后，康帅傅在广告中增加了“优质水源”的描述，剑指天野�
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